不正當(dāng)?shù)蛢r銷售的具體法律特征
低價銷售又稱掠奪性定價,指經(jīng)營者以排擠競爭對手和壟斷市場份額為目的,以低于商品成本價銷售商品或服務(wù)的行為。
不正當(dāng)?shù)蛢r銷售作為一種不正當(dāng)競爭行為,與正當(dāng)?shù)牡蛢r銷售有著重要的區(qū)別,現(xiàn)就其法律特征分析如下:
首先,不正當(dāng)?shù)蛢r銷售是一種破壞競爭的違法行為。其客觀上表現(xiàn)為:經(jīng)營者以低于成本的價格拋售商品,排擠競爭對手,使其利益嚴重受損或被迫退出市場,從而在一定市場范圍內(nèi)減少或消除競爭,以達獲取非法高額利潤之目的。這是一種赤裸裸的掠奪行為,會給同類競爭者造成實質(zhì)性損害或損害危險,阻礙其他競爭者進入市場,影響競爭對手的建立、生存和發(fā)展,在一定條件下使市場結(jié)構(gòu)趨于不合理,破壞正常的競爭秩序。因此,許多國家的競爭法均將其作為不正當(dāng)競爭行為而予以禁止。如,在日本,其被視為“不當(dāng)賤賣”而予以禁止,在歐洲,其被稱為“掠奪性定價”而納入競爭法調(diào)整。我國《反不正當(dāng)競爭法》第11條也明確規(guī)定:“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的,以低于成本的價格銷售商品。”
其次,不正當(dāng)?shù)蛢r銷售嚴重違背價值規(guī)律和經(jīng)營規(guī)則。企業(yè)商品的價格取決于多種因素,一般包括成本、稅金、利潤與合理的流通費用等,并在一定程度上受市場供求關(guān)系的制約。但其中成本是構(gòu)成價格的主要成份,是確定商品價格的最基本依據(jù)和最低經(jīng)濟界限。眾所周知,企業(yè)產(chǎn)品的價格只有高于成本,客觀地反映商品的價值,經(jīng)營者才能勞有所獲、盈利生存;反之,如果企業(yè)產(chǎn)品的價格低于成本,則勢必導(dǎo)致虧損經(jīng)營,使企業(yè)難以維持,甚至走向破產(chǎn)。因此,按照價值規(guī)律的要求和正常的經(jīng)營規(guī)則,經(jīng)營者根本不應(yīng)當(dāng)也不可能長時期以低于成本的價格銷售商品。但是,在特定情況下,當(dāng)某些企業(yè)為擠垮競爭對手時,則不惜以暫時的賠本為代價,去換取日后長久的獨占經(jīng)營和高額壟斷利潤。這從另一個角度反映出不正當(dāng)?shù)蛢r銷售的反競爭本質(zhì)。
最后,不正當(dāng)?shù)蛢r銷售常具有一定的隱蔽性與迷惑性。其一,以低于成本的價格銷售的目的,常常不象人們認為的那樣,僅僅旨在消滅或驅(qū)逐競爭對手,多數(shù)情況下,實行低價銷售的經(jīng)營者的目的,在于說服或迫使競爭對手接受其控制或與其進行合作,如共謀固定價格、劃分市場份額等,以避免兩敗俱傷。這就使得不正當(dāng)?shù)蛢r銷售常常以較為隱蔽的形式進行,往往給對該行為的法律認定造成極大的困難。其二,從表面看,經(jīng)營者的低價銷售行為對消費者來說似乎是有利的,而且好象還能在一定程度上活躍市場。但行為人采取低于成本這種異常的價格進行銷售,其真正目的決不是為了讓利消費者或服務(wù)社會,在其擠垮競爭對手、完全占領(lǐng)市場后,便會任意抬高價格,謀取暴利,損害消費者的利益。
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